企业品牌该如何建设

　　随着国家化竞争的加剧，越来越多的企业已经认识到了品牌的重要性。但是，对于如何建设品牌许多企业还是“丈二和尚摸不着头脑”，其实在建设品牌之前我们首先要搞清楚品牌是什么，我们要建设什么样的品牌，以及我们要靠什么来建设品牌。

　　首先，品牌是什么。品牌不是商标，而是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌是人们对一个企业及其产品、服务等方面的一种评价和认知。同时，品牌又是知名度，企业的品牌建设有利于提高企业的知名度，进而增加企业的凝聚力和扩散力。除此之外，品牌建设能够提高企业的竞争力，推动企业不断的发展和进步。

　　其次，建设什么样的品牌。我们只有先为自己的品牌找到一个形容词，才能确定好品牌建设的方向，进而做好品牌规划。例如：海尔的形容词是“服务好”；可口可乐的形容词是“快乐、激情”等等。我们要清楚我们准备打造怎样的品牌，准备为消费者留下一个什么样的印象。

　　最后，靠什么来建设品牌。首先品牌建设要以诚信为基础，没有诚信的企业，品牌就无从谈起；其次品牌建设要以产品为核心，劣质的产品是永远也无法打造一个好的品牌；最后品牌建设要以服务为重点，知名品牌的建设是需要优质的服务做支撑的。除此之外，我们建设品牌还需要记住两点：一是品牌不是短时间能够积累起来的，而是一个循序渐进的过程；二是品牌也需要不断的创新，只有创新才能不断的增强品牌的生命力。

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